INTERAÇÃO ENTRE MARCAS NO SEGMENTO DE MODA DE LUXO E O MERCADO DOS JOGOS DIGITAIS

INTRODUÇÃO: A presente pesquisa propõe uma análise das estratégias adotadas por marcas de moda de luxo no uso de jogos digitais e do Metaverso como instrumentos de inserção simbólica e de geração de valor junto à Geração Z. Inseridas em um cenário de convergência midiática e expansão da cultura gamer, essas marcas passaram a ocupar o espaço digital como território legítimo de expressão estética e consumo. Casos como Louis Vuitton, Gucci e Balenciaga ilustram essa atuação em plataformas como Fortnite e Roblox. OBJETIVOS: O objetivo principal do estudo é compreender a interação entre marcas no segmento de moda de luxo e dos jogos digitais, buscando entender como essas duas indústrias estão se influenciando mutuamente e como isso está afetando a cultura popular em geral, uma vez que a moda de luxo e os videogames podem ter públicos diferentes, mas ambos são formas de expressão cultural e de criação de identidade. Para tanto, focamos em identificar os principais jogos que estão sendo usados pela indústria da moda de luxo para promover seus produtos e marcas; Investigar como as marcas de moda de luxo estão usando elementos de jogos, como competição, recompensas e personalização para se conectar com o público mais jovem; Analisar como os jogos estão influenciando a moda, especialmente em termos de estilos, roupas e acessórios que se tornaram populares em jogos famosos; Explorar como os jogadores usam jogos como uma forma de autoexpressão, buscando identificar como isso pode estar afetando a indústria da moda, e sua extensão para o mundo do cosplay como possível espaço para as marcas de moda. MATERIAIS E MÉTODO: A pesquisa é de natureza qualitativa, com abordagem exploratória, baseia-se em revisão bibliográfica, análise documental e levantamento de ações estratégicas de marcas no contexto dos jogos digitais. A análise identificou as principais plataformas utilizadas pelas marcas, os tipos de engajamento criados e a resposta do público em termos de personalização, pertencimento e identidade digital. RESULTADOS: Os resultados indicam que a lógica da exclusividade, tradicionalmente associada ao consumo de luxo no mundo físico, está sendo transferida com sucesso para os ambientes digitais, por meio de itens escassos, experiências interativas e narrativas trans mediáticas. Além do valor simbólico, o mercado de skins e produtos virtuais já movimenta bilhões de dólares por ano, consolidando-se como uma nova fonte de receita para marcas de moda. O sucesso da série Arcane (Netflix) exemplifica como narrativas visuais associadas a jogos podem influenciar comportamentos estéticos no mundo físico, como cosplay, design gráfico e moda urbana. CONSIDERAÇÕES FINAIS: A pesquisa conclui que a inserção da moda de luxo nos jogos digitais representa uma transformação importante nas estratégias de marketing e branding, aproximando as marcas de um público jovem, globalizado e digitalmente fluente. As implicações desse movimento apontam para a consolidação da moda digital como linguagem, ferramenta de autoexpressão e componente central das dinâmicas de identidade no século XXI. O estudo contribui para o campo do design, da comunicação e da cultura, abrindo caminho para novas pesquisas sobre moda híbrida, economia digital e design emocional em ambientes gamificados.

PALAVRAS-CHAVE: Moda de luxo; Jogos digitais; Metaverso; NFTs; Identidade.